错过了微信公号,不能再错过头条号?

发布时间:2017-10-26 19:10 文章来源:网络整理

钛媒体注:一两个人、通过持续的艰苦的更新而养成一个微信大号的时代,似乎已经过去了,正如钛媒体作者吳儁宇所说自媒体风口已过,格局已定。大V们霸占流量资源,新人玩儿不转——自媒体领域的马太效应越来越明显。然而,新的平台依旧在尝试对自媒体人平等开放,比如今日头条。“头条号”如何为更多的自媒体带来新的价值,以下内容来自钛媒体记者对今日头条的专访:

一个新生自媒体的第一篇文章阅读量突破百万,这在微博、微信等“粉丝养成”的平台上都是不能想象的事,然而,在今日头条上却成为了可能。

2015年4月30日,田科武入驻今日头条,开通了头条自媒体号“超级爸爸”,并发出了第一篇文章《谁是女儿一生中最重要的人,全天下的男人都要看》。令他始料未及的是,文章发出后迅速走红,在此后的几天时间里,阅读量不断攀升,至5月4日,阅读数已突破130万,并将刚刚诞生4天时间的“超级爸爸”带入头条育儿自媒体阅读周榜TOP3。

实际上,在今日头条上,超级爸爸这样凭借着一两篇文章迅速蹿红的“头条号”并非个例。今日头条的个性化的智能推荐系统,使得那些“姗姗来迟”的自媒体人不用苦心孤诣地熬过漫长的“粉丝培育期”,而能够迅速凭借优质内容脱颖而出。

对于自媒体而言,头条号在已经渐见僵化的自媒体格局上又撕开了一条口子,是可以乘势而起的新一轮大潮。对于今日头条自己而言,头条号则是为了解决“巧妇难为无米之炊”的难题。

作为一家用技术让信息高效流动、填平信息洼地和信息鸿沟的内容分发平台,上游的“内容源”从何而来,一直是在算法系统高速运转之前需要首先解决的问题。当一年多前的版权风波按照门户的“老规矩”一一搞掂,它又开始面临着传统媒体内容空心化、自媒体风起云涌,内容源从1000多家增至几万、十几万家带来的挑战。

彼时微信公众平台的诞生,可以说是为微信增强用户粘性和活跃度的“锦上添花”,为了用户体验不惜折叠隐藏;而头条号对于今日头条来说则具有完全不同的意义——这是性命攸关、不得不发的一步棋。这也可以解释它去年以来一直在内容领域招兵买马,将多名知名媒体人招致麾下的原因,按照张一鸣的说法,接下来“还要聘请更多的员工来响应开通头条号的朋友的诉求。”

据张一鸣透露,自从去年年初推出头条号以来,有超过35000个内容的创作者入驻。其中,政府加各类机构超过9000家,签约的传统媒体有超过1000家,其余的都是自媒体,数量以每月20%~30%的环比速度上升。

作为一个“后来者”,头条号已经成长为仅次于微信公号的国内第二大内容创作平台。当然,与千万量级的微信公号相比依然存在差距,而且,只有长尾的内容足够丰富多元,今日头条基于大数据和推荐算法的分发优势才能凸显出来。由此看来,今日头条的“自媒体平台”之路尚且任重道远。

头条号与其他的自媒体平台有何不同?头条号的分发机制会对自媒体的创作生态产生什么样的影响?这个新的平台对于自媒体意味着哪些机会?如何赶上这一波自媒体爆发的浪潮?带着这些疑问,钛媒体采访了今日头条副总裁、内容运营负责人赵添:

钛媒体:今日头条当时做头条号的初衷是什么?

赵添:头条的核心优势是精准分发,但分发的前提是要有足够好的内容。你的信息越长尾,大数据的优势就越突出。

在一年多以前,头条已经用版权合同等方式把一些重大的版权隐患消除了。头条当时的信息深度、宽度、广度已经不亚于任何一家门户网站了,但是我们的志向是做最大的中文内容的创作、分发和讨论的平台。在创作这一块,传统媒体中的人纷纷出来自己创业,大量自媒体崛起。生产内容的创作群体有了巨大的迁移。这个时候如果你不follow这个趋势,还是只和1000多家纸媒合作的话,内容就不再是最新的、最活的、最吸引眼球的、最有趣的。生产内容的人到哪儿,头条就要把内容的覆盖也做到哪儿。

覆盖原有的媒体内容对于头条不是太大的挑战,我们更大的挑战是如何能让更多的人在这个平台上创造内容。面对一个有几万人并且不断变化着的业态,我们必须拥抱变化,与时俱进。

钛媒体:头条号与微博、微信等其他自媒体平台有哪些不同?

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